Sau một thập kỷ gây bão với những “người xanh kỳ quặc”, Điện Máy Xanh vừa chính thức công bố bước đi chiến lược mới: Chi 1 triệu USD để mời gọi cộng đồng cùng tái định nghĩa hình ảnh thương hiệu trong kỷ nguyên số.
Từ “viral ám ảnh” đến bài toán kết nối đa thế hệ
Cách đây khoảng 10 năm, chiến dịch quảng cáo với giai điệu “Bạn muốn mua tivi…” cùng dàn nhân vật người xanh nhảy múa đã tạo nên một cú sốc truyền thông chưa từng có tại Việt Nam. Sự “kỳ quặc” đầy ám ảnh đó đã đưa một thương hiệu còn xa lạ lúc bấy giờ phủ sóng mọi ngõ ngách, chiếm lĩnh tâm trí người tiêu dùng.
Tuy nhiên, trong bối cảnh ngành bán lẻ 2026 biến động không ngừng, Điện Máy Xanh nhận thấy việc chỉ dựa vào hào quang cũ là chưa đủ. Nhu cầu và hành vi của khách hàng đã thay đổi: thế hệ trẻ Gen Z và Alpha đòi hỏi sự tinh tế, tính cá nhân hóa và kết nối cảm xúc sâu sắc hơn. Để không đứng yên, Điện Máy Xanh quyết định bước vào một giai đoạn làm mới mình (rebranding) để bắt kịp nhịp sống hiện đại.
Ngân sách 27 tỷ đồng cho một lời mời “mở”
Mới đây, đại diện doanh nghiệp cho biết sẽ dành ngân sách 1 triệu USD (tương đương khoảng 27 tỷ đồng) để kêu gọi cộng đồng sáng tạo và những người làm nội dung cùng tham gia giải bài toán làm mới thương hiệu.
Điểm thú vị nằm ở tiêu chí đề bài mang đậm “chất” Điện Máy Xanh – vừa dí dỏm, gần gũi nhưng cũng đầy thách thức: Làm sao để “Bạn nhỏ thấy mê – Người trẻ thấy thích – Ba mẹ thấy tin – Ông bà thấy mến!”. Mục tiêu này cho thấy tham vọng của hãng trong việc duy trì vị thế “thương hiệu quốc dân”, có thể chạm tới cảm xúc của mọi thành viên trong gia đình.
Trao quyền cho khách hàng: Khi người xem trở thành người đồng hành
Thay vì thuê một đơn vị quảng cáo độc lập để tự làm mới mình trong “phòng kín”, Điện Máy Xanh chọn cách tiếp cận cởi mở: Đồng sáng tạo cùng khách hàng.
Việc “mở đề bài” cho tất cả mọi người – từ các nhà sáng tạo chuyên nghiệp (KOLs, Creative Agency) đến những người dùng mạng xã hội bình thường – mang lại hai giá trị cốt lõi:
- Rút ngắn khoảng cách: Thương hiệu trở nên bình đẳng và lắng nghe phản hồi thực tế từ thị trường.
- Xây dựng sự gắn kết: Biến khách hàng từ người quan sát thụ động trở thành người cùng viết nên chương tiếp theo của câu chuyện thương hiệu.
Dự kiến, chương trình sẽ chính thức được công bố chi tiết vào ngày 08/4/2026. Đây không chỉ là một chiến dịch tìm kiếm ý tưởng đột phá, mà còn là lời khẳng định của Điện Máy Xanh: Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt, sự yêu mến và niềm tin của cộng đồng chính là tài sản lớn nhất. Sự đầu tư mạnh tay lần này hứa hẹn sẽ tạo ra một làn sóng sáng tạo mới, đưa “binh đoàn xanh” trở lại với một diện mạo hiện đại, năng động và giàu cảm xúc hơn.
